La publicidad es una herramienta de comunicación del marketing. La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia (del plan de márketing de una empresa) a unos públicos concretos, buscando unos objetivos determinados y seleccionados.
Para cumplir estos objetivos se utilizan diferentes canales y soportes de los medios de comunicación y para ser útil es necesario siempre que la publicidad esté orientada hacia unos objetivos específicos.
Pero, antes de publicitarnos, antes de darnos a conocer y dar a conocer nuestros productos y servicios, ¿acaso no debemos tener una imagen que nos haga reconocibles a primera vista?. He aquí cuando resulta necesaria la creación de una Imagen Corporativa.
Tan importante como crear y ofrecer productos y servicios de gran calidad, es la de dar una buena imagen ante nuestros clientes. La creación de un logotipo, una papelería, catálogos, anuncios en prensa... se hace necesaria en un mundo donde en ocasiones "una imagen vale más que mil palabras" :